而在渠道方面,“名牌”班尼路惨遭2.5亿贱卖 曾请刘德华王菲代言

  而在渠道方面,“名牌”班尼路惨遭2.5亿贱卖 曾请刘德华王菲代言
  德永佳方面表示,公司正在进行重组,出售班尼路可以优化资源,而接盘方则是班尼路的潜在分销商——上海汇业实业有限公司,它把目标消费群体定位在18-40岁的人士,主打年轻路线,以男、女、中性的休闲服饰为主,代言明星从刘德华,到王菲,以及F4,都是华人圈最炙手可热的“天王级”明星,塑造了它一线品牌的形象,

从核心商圈出局,班尼路在线下的困局不言而喻,但在网络购物大行其道的线上,班尼路也依旧难以突围。
  

曾经辉煌:天王代言,4400家门店德永佳将班尼路重新包装,创立了班尼路集团有限公司以及BALENO休闲服饰品牌,以此开创了国内休闲类服装的先河。而在渠道方面,德永佳集团零售业务董事陈勉曾介绍,“我们在内地的发展主要采用了两种方式,”班尼路的几个子品牌。
  
而在渠道方面,“名牌”班尼路惨遭2.5亿贱卖 曾请刘德华王菲代言
  

“牌子,班尼路!”

这是2006年度喜剧电影《疯狂的石头》中笨贼黄渤的一句著名台词。当年伴随电影院中人们的开怀大笑,“班尼路”的品牌声誉,也传遍了中国的大江南北。

但就在日前,上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有限公司以亿元的价格出售。德永佳方面表示,公司正在进行重组,出售班尼路可以优化资源,而接盘方则是班尼路的潜在分销商——上海汇业实业有限公司。

这个突如其来的重磅消息,让曾经红极一时的青春时尚品牌班尼路,一下子处在舆论的风口。

在平价快时尚品牌渠道下沉,网购又分食中低端服饰主要市场份额的局面下,班尼路被售卖出局,它真的走到了尽头了吗?那么,导致班尼没落的原因又是什么呢?

曾经辉煌:天王代言,4400家门店德永佳将班尼路重新包装,创立了班尼路集团有限公司以及BALENO休闲服饰品牌,以此开创了国内休闲类服装的先河。

班尼路被低价售卖掉,这个结局多少令人感到意外。班尼路,诞生于1981年的香港,有着35年的历史,前身为意大利品牌,在杀入内地市场后,曾经是20世纪90年代大众休闲类最火的潮牌之一。

20世纪80年代,班尼路先是在香港市场获得追捧。1996年,德永佳全资购入“班尼路”,之后,2003年进入到内地市场后,班尼路凭借主打年轻路线的营销路线,抢占市场先机,到巅峰时期,班尼路在大陆的门店一度达到4044家,更是请来了刘德华、王菲进行代言,可谓是红极一时。

曾作为班尼路代言人的刘德华和王菲。

在当时的市场环境下,班尼路的风光并非没有道理。

可以说是精准的定位和渠道的优势让班尼路走向了成功。一是与当地的国营商业企业合作成立合营公司,二是用特许经营的方式发展加盟连锁店。

彼时,班尼路目标定位清晰。它把目标消费群体定位在18-40岁的人士,主打年轻路线,以男、女、中性的休闲服饰为主,代言明星从刘德华,到王菲,以及F4,都是华人圈最炙手可热的“天王级”明星,塑造了它一线品牌的形象。在当时国内品牌竞争还不完全的状况之下,班尼路在一线大城市站住了脚,以其较为时尚的设计赢得了一代年轻人的追捧。

而在渠道方面,德永佳集团零售业务董事陈勉曾介绍  ,“我们在内地的发展主要采用了两种方式,”

班尼路的几个子品牌。

陈勉说,班尼路的合作对象,在广州有友谊,在重庆与大生,在北京和兴宇,在上海是海文。在这些公司中,班尼路都是控股方,但一般只占一半左右的股份。自营店及特许经营店,两种方式的结合让班尼路减少扩张成本,且利用本地公司熟悉本地政策和市场的优势,班尼路迅速“登陆”成功。

凭借这样的策略,1996年才进入内地的班尼路后来居上,超过了早几年就进入内地的佐丹奴、萍果等品牌,

之后拥有S&K、bambini、等副品牌,几乎占据了一个城市最繁华商圈的核心位置。

转型困顿:门店萎缩,电商乏术

尤其在21世纪初的几年,在广州北京路最好、最繁华的地段,班尼路六大品牌占据了最好的位置。而在北京年轻人汇聚的西单,中心区域的几座商场内基本都有班尼路门店。然而红极一时的风光并未一直伴随班尼路,近年来在一二线城市主流商圈,几乎已看不到班尼路的身影。

据了解,如今的班尼路起源地香港仅存43家门店,上海留下54家门店,而北京则是56家,虽然在大本营广州会多一些,但这一品牌在如今主流的购物中心、商场中已是不见踪影,取而代之的皆是街边小面积的店铺。截至2015年9月30日,班尼路门店总数减少至2849家。

班尼路官网首页。

从核心商圈出局,班尼路在线下的困局不言而喻,但在网络购物大行其道的线上,班尼路也依旧难以突围。

在班尼路的官网上,仍旧只承担了信息展示的功能,没有销售价格也无购买链接,还显示只限指定地区发售,店铺的最后更新时间截止在2015年的4月23日。

除此之外,《无冕财经》了解到,在其电商业务主要依托的天猫、京东等其他电商平台上,在班尼路的天猫旗舰店上,其用户号或者

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  而在渠道方面,德永佳集团零售业务董事陈勉曾介绍,“我们在内地的发展主要采用了两种方式,”班尼路的几个子品牌,

20世纪80年代,班尼路先是在香港市场获得追捧,

陈勉说,班尼路的合作对象,在广州有友谊,在重庆与大生,在北京和兴宇,在上海是海文,

凭借这样的策略,1996年才进入内地的班尼路后来居上,超过了早几年就进入内地的佐丹奴、萍果等品牌,

之后拥有S&K、bambini、等副品牌,几乎占据了一个城市最繁华商圈的核心位置。

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